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VC解码网络竞拍:网上竞拍平台如何实现盈利?
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http://www.pe-fund.com   国际融资服务网   2013/1/28 9:50:40 点击:33775 次
摘 要:自去年底开始,新浪微博启动草根大号的整肃运动,各类以微博营销为生的互联网企业面临新浪自有广告服务体系微任务的冲击和绞杀,而大数据企业却依靠技术门槛和高端的定制化服务突出重围。大数据炙手可热,风投机构也是趋之若鹜,华犇创投负责人在接受商报记者采访

  自去年底开始,新浪微博启动“草根大号”的整肃运动,各类以“微博营销”为生的互联网企业面临新浪自有广告服务体系“微任务”的冲击和绞杀,而大数据企业却依靠技术门槛和高端的定制化服务突出重围。大数据炙手可热,风投机构也是趋之若鹜,华犇创投负责人在接受商报记者采访时表示,在互联网投体低迷的情况下,“大数据”成为了这一领域的新热点。

  成功突围

  大数据抢占网络营销市场

  大数据到底是什么?最近,一则故事吸引了很多人的关注:某天,美国一位父亲,发现自己17岁的女儿竟然收到来自零售商店塔吉特的婴儿用品优惠券,盛怒之下向商店投诉。一个月后,这位父亲尴尬地道歉,称自己的女儿确实怀孕了……事实上,塔吉特公司聘请了一支专业的数据分析团队,选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”。通过这个指数,塔吉特公司能在很小的误差范围内预测到女性顾客的怀孕情况,从而制定出精准的营销策略。这个故事引起了广泛的评论,更多的声音朝向一个方向:大数据下的营销时代已然来临。

  在大数据时代,风投、网络分析专家、网络营销机构将新浪微博等互联网平台形容成一个“生态系统”。在这个系统中,微博的转发功能形成了一个有供需双方的广告市场,“草根大号”们是一个个“广告位”,需要宣传的企业是广告位消费者;而微任务以及各种网络营销机构则是发布广告的代理环节或中介机构。

  “如果只是找一些草根大号转发微博,任何一家微博营销机构都能做,但这个中间环节的没落是注定的。”国内大数据挖掘的先行企业北京随视传媒科技股份有限公司(以下简称“随视传媒”)业务拓展高级副总裁沈雁告诉商报记者,微任务的推出,必然会抢占一些弱势群体的生存空间,而代理机构是微博营销整个环节中最弱的群体。

  “但是,微任务可能会吃掉部分弱小代理机构的业务,却不可能吞下整个微博的广告市场。”沈雁说,微任务最不可能吃掉的就是以大数据为主营方向的企业。沈雁给商报记者举了一个例:两个微博,一个粉丝为百万人,另一个的粉丝只有十万人,很多人会认为百万级粉丝的微博带来的传播效果更好。这个结论必须立足于一个前提,就是这个微博的粉丝必须真实有效。事实上,微博粉丝有可能是“做”出来的,其中多数都是僵尸粉。以前,广告主很难对其进行鉴别,但随视传媒的“智能化数字媒体投资管理平台”就可以解决这个问题:在这个平台上,广告主可以通过表格或者图形,直观地了解某个微博的转发情况、点击情况,甚至是点击人群的主要特征等。

  投资热点

  微博洗牌牵动风投目光

  大数据时代的来临,不仅改变了网络营销格局,还引起了风投机构的关注。去年六月,重庆华犇创投基金对随视传媒进行了第三轮投资。而在此之前,全球最大的私募基金华岩法利隆以及英特尔、百度公司都注资进入了随视传媒。昨日,重庆华犇创业投资管理有限公司投资副总戴伟国接受商报记者采访时表示,新浪微任务的推出不仅让网络营销行业面临洗牌,也同样牵动了投资于这一领域的VC/PE机构。

  “新浪微博刚推出时,也是用户增长最快的时期,微博营销机构大批出现,与此同时,良莠不齐的风投也进入了这一领域。”戴伟国表示,在部分营销机构受到微任务的冲击,业务大幅下滑甚至面临关门的同时,部分VC/PE也受到了牵连。但这并不代表这块市场就没有了前景,也不代表这里不能挖掘出好的投资对象。戴伟国认为,像随视传媒这样的企业,不仅具有广告发布功能,而且还可以为企业提供更多的数据发掘、数据分析工具,能为广告主提供更为专业和精准的服务,符合了大数据的发展趋势。

  据记者了解,去年以来,互联网行业的投资大幅缩水,但是大数据行业的收购和投资则“异军突起”。据相关数据统计,大数据去年在国内的产值达120亿元。

  去年11月,硅谷著名风投机构Accel Partners宣布成立一个金额高达1亿美元的专项基金用于投资大数据创业公司。浙报集团旗下投资机构传媒梦工厂则将社交网络数据挖掘作为大数据投资的试验田,目前已经投资了微博数据挖掘初创团队知微、优微两家企业,投资额达数百万人民币。本月12日,市场又传来IBM将收购网络数据分析软件公司Splunk的消息,受此影响,Splunk当日股价大涨8.4%,

  建言

  风投最青睐三类“大数据”企业

  在大数据的冲击下,传统的互联网营销企业该如何转型?重庆华犇创业投资管理有限公司投资副总戴伟国认为有两条转型的路径:一是放弃广告业务,用心去培养真正有传播价值的草根大号, 而不再滥发广告,一切以“影响力”为核心;二是退出微博平台,经营其他媒体平台,专心服务广告主,将拉来的广告投向网站或网络影视以及其他媒体平台。

  “新浪微博无论对用户还是对广告主而言,都越来越像门户网站了。”重庆三屋投资合伙人黄潇莹告诉记者,对于广告主而言,发布广告通常有两种意图,一是在短期内聚集人气,比如淘宝直通车的主要功能就是这样;二是维持企业用户的增长,培养稳定的特定用户,门户网站的广告则属于这一类,而未来新浪微博的客户也主要为这一类。“在这个背景下,大数据企业将拥有更多的优势,从技术发展阶段而言,它还处于市场培育期。”黄潇莹表示,如何将大数据的研究更直观、有效地应用于消费市场,这对于大数据行业而言,还面临着众多的挑战和困难。这其中最为突出的困难之一就是人才的缺乏,包括懂得相关技术的人才和数据分析人才。

  目前,在重庆市也涌现出了众多以数据分析为基础的企业,涉及范围包括为企业、政府提供数据分类、估值、预测、特征识别,比如基于汽车、房地产等专业行业的数据分析等。猪八戒网掌门人朱明跃也表示,告别以前的“手工作坊”,进入大数据时代已经成为一种必然。为此,猪八戒网在2011年10月专门收购了上海一家IT公司。据朱明跃介绍,这次收购最关键的就是提升猪八戒网在技术方面的能力,尤其是在大数据处理方面的能力。

  那么,什么类型的大数据技术公司能够吸引风投的注意呢?启明创投合伙人胡斌则表示看好三类大数据技术公司:1.直接提高网站变现能力的大数据技术公司;2.与消费品升级有关,可以提高购买转化率的大数据服务公司;3.可以提高政府部门在某一领域决策精度的公司。


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